En tant que compagnie aérienne « Made of Switzerland », il est important pour nous de montrer à nos hôtes ce qui caractérise la Suisse, sa culture et ses traditions, où nous puisons notre inspiration chaque jour. Le savoir-faire et la richesse du terroir de nos régions en font partie. C’est pourquoi, SWISS a tenu à rendre hommage à une célébration emblématique de Suisse Romande : la Fête des Vignerons. SWISS est fière d’être partenaire de cet événement unique au monde dont elle partage les valeurs, et de faire voyager cette tradition vivante à travers l’Europe. Bienvenue à bord !
SWISS, partenaire de la Fête des Vignerons
Un partenariat qui trouve ses racines en Suisse romande
La Fête des Vignerons rend hommage aux traditions viticoles plusieurs fois centenaire de toute une région au travers d’un spectacle et du couronnement des vignerons- tâcherons. Organisée par la Confrérie des Vignerons, cette célébration unique au monde se déroule une fois par génération à Vevey, ville située au coeur du vignoble de Lavaux, dans le canton de Vaud, en Suisse. Elle est la première tradition vivante de Suisse à avoir bénéficié de la reconnaissance de l’UNESCO. En tant que compagnie aérienne helvétique, SWISS s’engage pour toutes les régions de notre pays. En Suisse romande, SWISS connecte non seulement Genève au monde, mais nous avons aussi pour volonté de s’investir dans la vie culturelle de la région et de se rapprocher de ses clients, de ce qu’ils vivent et de ce qui les fait vibrer. C’est dans cette optique que SWISS s’est engagée en tant que partenaire de la Fête des Vignerons 2019, événement emblématique de Suisse romande. Ce partenariat repose sur des valeurs communes, notamment la mission de promouvoir avec passion la richesse des traditions, du savoir-faire et du terroir suisse.
Un hommage volant créé par un artiste suisse romand
En tant que partenaire de l’événement, SWISS a souhaité rendre homage à cette célébration unique au monde en lui dédiant un habillage spéciale (« livrée »), apposé sur l’un de ses avions basé à Genève. La réalisation de livrées spéciales est rare dans l’histoire de SWISS, seulement quatre avions ont été décorés depuis 2002. En effet, la compagnie réserve ce type d’initiative à des événements exceptionnels avec pour volonté de faire passer un message fort. Dans le cadre du renouvellement de sa flotte à Genève par le C Series en 2017, SWISS avait dédié son tout premier CS300 à la Suisse romande à travers la création d’un habillage spécial crée par l’artiste romand Mathias Forbach alias Fichtre. La décoration de cet avion, connu sous le nom de « L’avion des Suisses romands », marquait l’attachement de SWISS à la partie francophone du pays et à ses habitants. Cette année, SWISS tient à réitérer son attachement à la région en soutenant un événement emblématique de Suisse romande, non seulement pour rendre hommage à cette tradition vivante en Suisse, mais également pour la faire rayonner à travers l’Europe. Afin d’assurer une continuité entre ces deux habillages, c’est à nouveau l’artiste suisse Fichtre, qui a été choisi pour la création de cette nouvelle oeuvre volante. Ce dernier étant originaire de Vevey, ville où se déroule la Fête des Vignerons, cela est également pour lui l’opportunité de démontrer son attachement à sa ville et à sa région.
L’artiste
Mathias Forbach alias Fichtre
Mathias Forbach, 34 ans, est graphiste indépendant à Vevey et travaille pour des clients nationaux et internationaux. « Quand SWISS m’a proposé de travailler sur une deuxième livrée, déjà qu’une c’est incroyable, alors une deuxième, quelle fierté ! En tant qu’artiste et illustrateur, j’aime l’idée d’ensemble cohérent mais aussi de formes. Je voulais que la liberté de forme et le movement se ressentent sur l’ensemble des deux côtés de l’avion. Et la Fête des Vignerons c’est ça : un spectacle, un ensemble cohérent de plusieurs milliers de personnes en mouvement. C’est comme ça que je me souviens de l’édition de 1999. Dans la première livrée dédiée à la Romandie, les mots étaient des fils conducteurs et tout partait du sourire. Ici, c’est la couleur, la vie et la fête qui partent du sourire. D’un côté de la fresque, j’ai privilégié des couleurs automnales et hivernales, tandis que de l’autre, j’ai utilisé des couleurs vives et estivales. Cela permet de faire le lien entre des éléments qui ne se touchent pas, comme dans les découpages-collages de Matisse ou les dessins énergiques de Keith Haring par exemple. Le défi était ma volonté de créer un lien entre les deux cotés qui se rejoignent au sommet, comme un ensemble coherent d’éléments colorés et festifs, le tout dans une grande fluidité de mouvement. »
« Je me rappelle encore de la dernière édition de la Fête des Vignerons qui a eu lieu en 1999. J’avais 16 ans à l’époque et j’y avais assisté en compagnie de ma grand-mère. C’était un veritable moment de partage et de joie qui m’a beaucoup marqué. »
Vision artistique
L’émotion comme source d’inspiration
A travers cette fresque sur le thème de la Fête des Vignerons, Fichtre avait pour ligne directrice de réveiller les souvenirs de la génération précédente et à la fois d’éveiller l’intérêt des plus jeunes grâce à un design contemporain. Le caractère exceptionnel et la magie de cet événement a guidé le travail de l’artiste qu’il a traduit par un style spontané, coloré et festif, avec des illustrations mêlant éléments concrets et formes plus libres et dynamiques. Il a d’ailleurs puisé dans ses propres souvenirs pour trouver l’inspiration en se remémorant sa participation de la dernière édition de la Fête des Vignerons qui a eu lieu en 1999. Il en garde un souvenir impérissable, plein d’émerveillement et de joie.
Une nature rythmée par le cycle des saisons
L’oeuvre dans son ensemble reflète le cycle des saisons, qui rythme la nature et la culture de la vigne. D’un côté de l’avion, les couleurs employées sont des couleurs chaudes représentant le printemps et l’été. L’autre côté évoque quant à lui l’automne et l’hiver, avec un mélange de couleurs plus froides. Les deux côtés se rejoignent par le haut, symbolisant la continuité et l’aspect cyclique des saisons. La nature tient un rôle important dans la composition de l’artiste, et particulièrement les éléments du paysage de la région de Vevey où a lieu la Fête des Vignerons : le lac, les vignobles, les feuilles d’automne et les grappes de raisins.
Une tradition qui unit les générations
Une fois par génération seulement, la Fête des Vignerons rassemble plusieurs centaines de milliers de spectateurs à Vevey. Cette tradition unit les générations en les rassemblant autours d’un spectacle unique au monde. Ce lien se ressent dans l’ensemble de la fresque. Cette dernière met en scène des éléments phares de la Fête et de la région, tels que les personnages costumés, l’étourneau, le sarment et les grains de raisin. Ces éléments, reconnaissables par les générations familières avec la Fête, sont mis en scènes dans un style contemporain et coloré, qui saura sans aucun doute éveiller la curiosité des plus jeunes.
Les éléments décoratifs
Les smileys
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Elément « signature » de l’artiste que l’on retrouvait déjà sur « l’Avion des Suisses romands », les smileys sont à nouveau très présents dans l’ensemble de l’oeuvre : dans des grappes de raisin, dans les soleils, dans une frise. Les smileys traduisent l’humeur des gens, et on constate que tous les smileys ont le sourire – ils représentent la joie, l’excitation et l’émerveillement que fait vivre cet événement à ses participants. Le sourire est omniprésent dans la réalisation et se retrouve également au bec des oiseaux, sur le visage des personnages, même l’avion sourit ! Dans le cadre de la fresque, les smileys et leur différence de taille représentent aussi le lien entre les différentes générations qui caractérise la Fête, qui a lieu tous les 25 ans. Les smileys sont un symbole qui s’inscrit dans l’air du temps et qui se sont beaucoup répandus aux cours de ses 20 dernières années, notamment grâce à internet et aux réseaux sociaux. Ils font aussi référence aux peintures énergiques de Keith Haring et s’inscrit dans l’histoire de l’illustration contemporaine. |
Les notes de musiques et les cotillons
| Ces éléments sont la représentation de l’aspect festif de l’événement. La musique est omniprésente durant la Fête et les cotillions sont synonymes de célébration, joie et euphorie. |  |
La région
Plusieurs éléments représentent la région où a lieu la Fête et ses magnifiques paysages : la vue du Lavaux, les vignobles, un magnifique coucher de soleil d’automne sur le lac Léman.
Le vin
La bouteille de vin représente la finalité du processus de transformation du raisin en vin. Elle est la « fin » du labeur, la récompense du travail de toute une année. Le raisin, et au final le vin, est très dépendant des conditions climatiques, du sol sur lequel il est planté, de l’ensoleillement. Sur l’illustration on retrouve les différents éléments qui ont un impactes sur la qualité du vin : le lac qui amène l’humidité, le sol des vignobles en terrasses et le soleil.
« La Fête des Vignerons est un événement tout public, qui unit les générations, rassemble gens des villes, des campagnes et des vignes, autochtones et étrangers. »
Les personnages
| La Fête des Vignerons est un événement tout public, qui unit les générations, rassemble gens des villes, des campagnes et des vignes, autochtones et étrangers. Les personnages représentés symbolisent ce lien et cette union. Les chapeaux représentés sur l’illustration sont typiques de la tradition vigneronne Suisse. La Fête des Vignerons est un événement folklorique qui met en scène beaucoup de personnes habillés de costumes traditionnels. |  |
Les végétaux
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Des éléments tels que les feuilles de chêne, d’érable, de vigne et les épis de blé reflètent la nature et le cycle des saisons. Les feuilles rouge-orangées sont le signe de l’arrivée de l’automne et du début de vendanges. Le blé est quant à lui récolté vers mi-juillet, ce qui coïncide avec la période à laquelle aura lieu la Fête des Vignerons 2019. |
Les étourneaux
| L’étourneau est un des éléments phares de la Fête des Vignerons. Ces oiseaux qui volent en nuées au-dessus des vignobles en automne constituent un spectacle fascinant et annoncent le début des vendanges. C’est aussi un oiseau de nature collective, à l’image de ce qu’est la Fête. Dans l’esemble de l’oeuvre, il symbolize également la liberté, le mouvement, l’espace et la nature. Ces illustrations d’oiseaux sont inspirées du style des collages simples de Matisse, l’artiste y a ajouté un léger contour pour les faire ressortir. |  |
Faits et chiffres
184 smileys composent le design de cet habillage spécial. Ils représentent l’élément « signature » de l’artiste.
300 mètres carrés de film ont été imprimés et appliqués soigneusement sur l’avion. Le collage a duré 36 heures.
1 439 979 kilomètres, est la distance totale que notre appareil parcourra avec ce film autocollant spécial. Cela correspond à environ 5 fois la distance entre la Terre et la Lune.
9 mois durant, cet appareil sera revêtu de son design particulier.
42 destinations seront desservies par cet appareil au départ de Genève, parmi lesquelles Palma (en été), Saint-Pétersbourg (en hiver) et Dublin (toute l’année).
150 356 passagers seront transportés par cet avion, ambassadeur de la Fête des Vignerons 2019.